毛利增速放缓面临突围挑战 新东方在线上市能跑

  历时八个月,新东方在线终于成功登陆港股。资料显示,新东方在线是一家线上教育服务提供商,业务范围涵盖大学教育、K12教育和学前教育。前身是新东方设立的网校,此后被拆分成独立法人,新东方是其控股股东。

  相较于中小学线下培训市场的红海竞争,在线教育仍有巨大的增长空间。根据前瞻研究院发布的报告显示,2017年我国在线亿元大关。

  据了解,为进一步增加付费学生人次,新东方在线业务进一步下沉至三四线城市。在业务推进方式上,分为东方优播和双师直播两条线。前者针对二三线城市提供本地化课程内容的小班单师直播模式,并在当地设立线下体验店;后者则是主讲教师在线直播授课,辅导员负责班级学生的答疑、课前课后沟通、作业评判等教学服务。

  在线教育资深从业者朱培元在接受记者采访时也提到类似看法。他表示,从营收构成来看,新东方在线最具竞争的课程仍在大学教育产品,新东方集团为其起到了很好的引流效果,但问题在于新东方集团是以雅思、托福、四六级英语考试培训起家,K12在线教育业务发展较晚,在线教育市场竞争激烈的情形下,难以为新东方在线起到如之前那样很好的引流效果。

  前景向好,市场空间巨大,也引来了众多入局者,在K12在线教育细分领域就涌现出哒哒英语、学霸君、洋葱数学等新星企业。

  “大学教育业务营收占新东方在线总营收比重较大,说明其课程更加适合有自主学习和自控能力的成年人。”朱培元对记者分析道,一方面因为新东方集团是以出国留学英语培训起家,对新东方在线的支持力度有限。另一方面,上市之后,新东方在线势必要单独面对市场,而当前在线教育市场已经变成红海竞争,其面临的竞争压力必然会进一步提高。